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山东81家国有景区大幅降价 引起旅游市场连锁反应

原标题:山东81家国有景区大幅降价引起旅游市场连锁反应

  日前,省发展改革委、省文化和旅游厅发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》,提出81家国有景区大幅降低门票价格,8月1日起执行。《通知》中说,以上81家国有景区中,对9家5A级景区,除法定节假日外,在原政府定价的门票价格基础上,全部执行不低于5折的票价优惠,具体价格由各市、各景区自行确定;对其余72家国有景区,在原政府定价的门票价格基础上,工作日执行2折票价,周末及法定节假日执行5折票价。

  7月29日上午,泰山景区和三孔景区两家5A级景区率先发布通告,公布了价格调整后的门票价格。随后,天下第一泉景区也公布降价细则。

  通告显示,泰山景区进山门票价格由原来的115元调整为57元,未成年人、全日制本科及以下学历学生优惠票“折上折”,仅售28元,法定节假日除外。三孔景区门票价格调整为70元/人次(含团队游客、学生),不再出售孔庙、孔府、孔林景区单票,尼山孔庙及书院景区门票价格调整为7元/人次(含学生)。天下第一泉门票20元,灵岩寺和千佛山在工作日实行2折优惠,分别为8元和6元。优惠政策执行时间均持续到今年12月31日24时。

  “约等于不要钱!”“还不到一杯奶茶钱。”“这样的降价多来点!”……“一山一水一圣人”是我省旅游的金字招牌,此次门票降价引起了广泛关注和网络热议,被称为“硬核降价”。有业内人士用“又快又大”来形容此次山东的景区门票优惠政策,在跨省游恢复的第一时间采取了降价措施,如此大范围、大幅度,这在山东当属首次。

  不难看出,此次降价政策是在疫情大背景下,我省为助推旅游业复苏,推行的比较直接地推动市场恢复的一种手段。曲阜市文化和旅游局局长刘爱春在接受记者采访时表示,今年复工复产以后,三孔景区一直在进行着半价优惠,直到上周才刚刚恢复原价。“这是我们应对疫情的主动举措,现在三孔景区客流量大约每天一万人,恢复到了正常水平的5成。”刘爱春说。

  记者了解到,近两年我省景区一直在主动寻求门票降价。去年3月份,泰山景区门票价格从240元降至115元,门票3日内有效,并将泰山、岱庙等7个景点门票进行改革整合,泰山景区彩石溪、玉泉寺等5个景点免费开放。

  “景区门票降价,实际上是在降低阻碍旅游消费的第一道门槛,以此启动和拉动旅游全消费链的规模增长。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说。山东国信国际旅行社董事长张晓国表示,在山东,打破门票经济的呼声已喊了多年,面对集体降价的趋势,对于平时全消费链准备比较充分的景区来说,影响不会太大,“可对于很多还没有摆脱门票依赖的景区,肯定会产生一定影响。特别在当下,防疫抗疫还是第一位的,景区的限流、防疫措施依然严格,旅游业虽在逐步恢复,却还远未达到往年的正常情况”。

  当前,暑期旅游高峰季叠加门票集体降价的效应正在显现,不只是景区门票,机票、住宿、餐饮等旅游相关行业都在进行优惠特卖。7月29日下午,山东航空推出2999元套餐,从8月4日起至12月31日,不限飞行次数,不限工作日、周末,暑期和十一黄金周也包含在内。

  张晓国认为,借此机会,山东应加大景区产品升级的力度,研发推出更多创新性的产品,适应疫情背景下旅游行业更明显的小众化、圈层化、小团体的发展趋势,并加大营销推广力度,把有特色的、个性化的、专题性的产品推广出去。

  专家建议,相关部门应把重点转移到研究市场需求上来,通过技术赋能等手段,为游客提高更加精准更有想象力的服务,进而把旅游业的发展融入到扩大内需的大布局,使其服从和服务于“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

  接受记者采访的几家景区均表示,针对门票价格优惠带来的景区客流增大等问题,景区已做好准备,将继续严格落实防疫措施,实行限流和门票预约制度,严格遵守景区游客最大承载量的要求,做好体温测量和游客疏导。

  据记者了解,国有景区降价也引起暑期旅游市场的连锁反应,各大OTA和旅行社开始重新调整线路报价和优惠政策。而有些没有在降价名单里的景区,也表示在酝酿并尽快抛出更优惠的套票或产品。

  ●根据相关通知要求,对9家5A级景区,除法定节假日外执行不低于5折票价优惠;其余72家国有景区,工作日执行2折票价,周末及法定节假日执行5折票价

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